JAKARTA - Di tengah tren gaya hidup yang semakin dinamis, anak muda kini tak lagi hanya mengejar pakaian terbaru dari brand ternama. Sebaliknya, mereka mulai melirik thrift fashion atau pakaian bekas berkualitas sebagai pilihan utama. Fenomena ini tidak hanya menunjukkan kreativitas generasi muda dalam mengekspresikan diri, tetapi juga mengedepankan kesadaran ekonomi dan kepedulian lingkungan.
Thrifting, atau kegiatan membeli pakaian bekas yang masih layak pakai, menawarkan pengalaman berbelanja yang unik. Tidak hanya soal harga yang jauh lebih murah, tetapi juga memberikan kesempatan memiliki item fashion langka, vintage, atau model lama yang sudah tidak beredar di pasaran. Dari sisi ekonomi, tren ini menjadi cara cerdas untuk menghemat pengeluaran di tengah kondisi yang serba tidak menentu.
Lebih dari sekadar hemat, budaya thrift kini menjadi simbol perlawanan terhadap konsumsi berlebihan. Generasi muda yang memilih thrifting seolah ingin menunjukkan bahwa gaya personal tak harus mahal, sekaligus ikut mendorong gaya hidup berkelanjutan.
Ekonomi Kreatif dan Bisnis Thrift
Perkembangan thrift fashion tidak bisa dilepaskan dari pengaruh media sosial seperti TikTok, Instagram, dan YouTube. Sejak 2020, berbagai konten kreator menunjukkan koleksi thrift mereka, menginspirasi banyak anak muda untuk mengikuti tren ini. Pakaian bekas yang berasal dari luar negeri, seperti Jepang, Korea, atau Eropa, menjadi incaran karena desainnya unik dan tidak pasaran.
Selain memengaruhi pola konsumsi, budaya thrift membuka jalan bagi peluang usaha kreatif, khususnya bagi pelaku UMKM dan generasi muda yang ingin berwirausaha. Modal yang dibutuhkan relatif kecil karena banyak penjual memulai dari rumah dan memanfaatkan platform digital untuk promosi hingga penjualan. Konten kreatif seperti video “thrift haul” atau “mix and match” di media sosial membuat toko thrift semakin diminati.
Tak jarang, beberapa usaha thrift berkembang menjadi brand dengan identitas kuat hanya melalui pemasaran digital. Bagi anak muda, ini bukan hanya bisnis, tapi juga cara membangun komunitas dan menghidupkan ekonomi kreatif lokal.
Thrifting untuk Lingkungan dan Tantangan yang Muncul
Alasan lain thrift fashion makin digemari adalah dampaknya terhadap lingkungan. Industri fashion selama ini dikenal sebagai salah satu penyumbang pencemaran terbesar di dunia. Data United Nations Environment Programme (UNEP) 2024 menyebutkan bahwa industri fashion global menyumbang 10% emisi karbon dunia dan 20% limbah air industri.
Dengan membeli pakaian bekas, generasi muda memperpanjang siklus hidup pakaian, sehingga mengurangi produksi baru dan menekan limbah tekstil. Konsep ini selaras dengan gerakan slow fashion yang menekankan kualitas, keberlanjutan, dan tanggung jawab sosial.
Namun, tren ini juga menghadirkan tantangan. Ada pedagang yang menaikkan harga berlebihan dengan alasan barang langka, membuat thrifting yang seharusnya murah justru terasa eksklusif. Masalah kualitas juga sering muncul, terutama pada penjualan online, di mana konsumen bisa menerima barang yang rusak atau tidak sesuai ekspektasi.
Untuk mengatasi hal ini, literasi konsumen menjadi kunci. Pembeli perlu memahami cara memilih, mengecek kualitas, dan merawat pakaian bekas agar tetap awet. Selain itu, regulasi dan edukasi dari pemerintah maupun komunitas fashion akan membantu menjaga thrift culture tetap sehat dan bermanfaat bagi banyak pihak.
Dari Tren Menjadi Gerakan
Fenomena thrift fashion membuktikan bahwa gaya hidup hemat dan ramah lingkungan bisa berjalan beriringan dengan ekspresi diri yang kreatif. Bagi anak muda, membeli pakaian bekas bukan sekadar soal ekonomi, tapi juga sikap terhadap dunia yang lebih berkelanjutan.
Dengan dukungan media sosial, thrift fashion bisa terus berkembang menjadi gerakan yang tidak hanya trendi, tetapi juga membawa dampak positif bagi lingkungan dan industri fashion di Indonesia. Tantangan seperti harga tidak wajar dan kualitas bervariasi bisa diatasi dengan edukasi dan kesadaran kolektif.
Jika dikelola dengan baik, budaya thrifting dapat menjadi bagian dari transformasi gaya hidup modern yang mengutamakan kreativitas, keberlanjutan, dan kepedulian sosial.
